TikTok改变购物逻辑，品牌须在搜索前抢占先机

30秒了解全球跨境电商动态

1|TikTok改变购物逻辑，品牌须在搜索前抢占先机

随着TikTok等短视频平台在社交电商领域持续渗透，消费者购物行为正从“主动搜索”转向“被动发现”。算法推荐使用户在无明确需求时即可被内容激发购买兴趣，品牌营销逻辑随之颠覆。行业研究显示，超半数用户会在浏览过程中产生非计划性消费。TikTok已不再是单纯的社交平台，而是连接需求创造与转化的核心战场，品牌需调整策略以应对这一结构性转变。

2|俄拟对进口家具加征35%-50%关税

俄罗斯正讨论对进口家具（尤其来自不友好国家）征收35%-50%的保障性关税，增加商业室内装修市场不确定性。2025年办公室装修成本已涨12.1%-33.7%（材料涨价、人工短缺、生产成本上升）。若家具占项目预算20%-35%，该类涨价10%-15%将使总预算增2%-5%；高定制项目影响可达7%-10%以上。俄本土制造商也依赖进口配件（五金、面料等），成本上涨仍会部分传导。

3|亚马逊欧洲上线FBA智能调拨，德法意西库存自动流转

亚马逊欧洲站推出FBA多国库存智能调拨功能，系统将依据德、法、意、西四国实时销量自动调配现货库存，以缓解区域性断货与积压并存的结构性难题；平台同时提醒卖家，2026年Prime Day欧洲站点的秒杀与折扣提报通道将于6月19日正式关闭，大促期间流量资源将大幅向FBA及本土海外仓现货倾斜，纯自发货（FBM）商品的活动曝光配额将显著缩减

4|俄罗斯93%女性消费者坚持“先试后买”，60%采用点击自提

Stockmann与SberMarketing联合调查显示，俄罗斯女性时尚消费者购物日益理性：超70%认为店内服务与空间决定购物舒适度，94%看重员工礼貌与响应。68%反感导购不专心或粗鲁。92%关注性价比，91%重视正品保障及非侵入性帮助。双轨购物趋势明显：约60%消费者先在线研究再到店自提试穿（click & collect），纯线下或纯线上者分别占24%和10%。

5|越南儿童安全座椅前5月销售额暴涨116%

越南电商儿童安全座椅品类正迎来爆发期，据Metric.vn报告，2026年前5个月该国四大电商平台该品类总销售额达782亿越南盾，同比激增116%，销量突破7.8万件，同比上涨78%，共有877家店铺布局赛道，市场呈现明显分化：Shopee以604亿越南盾销售额占据77.2%的绝对主导份额，而TikTok Shop则以175亿越南盾销售额实现同比209%的惊人增长，成为最大黑马。

6、顶级体育 IP 红魔曼联全新商标维权

品牌介绍：

曼彻斯特联起源于 1878 年牛顿希斯足球俱乐部，1902 年更名曼联，百年豪门斩获 20 次英格兰顶级联赛冠军、3 座欧冠冠军，坐拥数亿全球球迷，商业价值稳居全球体育品牌第一梯队。

曼联在美国注册大量联邦商标，多数属于不可争议驰名商标，球队文字名称、队徽组合、专属图形全部受完整商标保护，是跨境公认顶级高危体育 IP。无授权将其商标应用于T 恤、卫衣、帽子、旗帜、箱包、水杯等任何印有曼联文字、红魔队徽、球队专属图案的产品，均构成商标侵权。

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案件详情：

起诉时间：2026-06-15

案件编号：2026-cv-07046

权利方：Manchester United Football Club Limited

代理律所：GBC